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? ? 對網絡推廣的理解，每個人可能會有不同的方法，比方，有些人認為網絡推廣就是在網上賣貨色，也有些人認為在網上宣布一些供求信息或者向潛在用戶發送電子郵件就是網絡推廣。一些學者或網絡推廣從業人員對網絡推廣的研究跟意識也往往著重某些不同的方面：有些人著重網絡自身的技巧實現手段；有些人重視網站的推廣技能；也有些人將網絡推廣等同于網上銷售。當然，這些活動都跟網絡推廣有著直接的關聯，在某些方面反應了網絡推廣的思維，但并不是網絡推廣的全部內容，也不可能反應出網絡推廣的全貌。

? ? 在互聯網發展的不同階段，網絡推廣的內容跟手段也有所不同，在1998年之前，一些網絡推廣從業人員跟研究人員將網絡推廣僅僅理解為網址推廣，其中心內容是網站設計的優化以及搜查引擎注冊跟排名，當時的一些觀點甚至認為，只有可能將網址登錄到雅虎網站并堅持排名比較靠前,網絡推廣的任務就算基本實現，假如可能排名在屏幕甚至前五名，那么就象征著網絡推廣已經獲得了勝利。在當時網上信息還不很豐富的時候，YAHOO作為門戶網站，是大多數上網者查找信息的必用工具，可能在YAHOO上盤踞一席之地，被用戶發明的機會確實很大。重要依附搜查引擎來進行網站推廣的時代可稱之為傳統網絡推廣階段。

? ? 然而，隨著網頁數量式的增加，據研究，即便功能強的搜查引擎也只能檢索到全部網頁的大概14%,只管搜查引擎還是基本的網絡推廣手段，然而僅僅依附搜查引擎來推廣網址顯然已經無奈獲得令人滿意的后果，于是網址推廣方法也得以擴大。另外，因為網站推廣的目標更多的在于吸引新的用戶，隨著用戶數量的增加跟獲得新用戶難度的加大，針對堅持跟加強現有用戶關聯的網絡推廣手段應運而生，因此，容許營銷、個性化營銷等在當初的網絡推廣中盤踞了重要位置。

? ? 為了理解網絡推廣的全貌，有必要為網絡推廣下一個比較公道的定義：“網絡推廣是企業整體營銷策略的一個組成局部，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。”

? ? 據此定義，網絡推廣的中心理維就是“營造網上經營環境”.所謂網上經營環境，是指企業內部跟外部與發展網上經營活動相干的環境，包含網站自身、顧客、網絡服務商、配合錯誤、供給商、銷售商、相干行業的網絡環境等，網絡推廣的發展就是與這些環境樹破關聯的進程，這些關聯處理好了，網絡推廣也就行之有效了。

? ? 網上經營環境的營造重要通過樹破一個以營銷為重要目標的網站，并以此為基本，通過一些具體策略對網站進行推廣，從而樹破并擴大與其余網站之間、以及與用戶之間的關聯，其重要目標是為企業晉升形象、增進顧客關聯、改良顧客服務、開辟網上銷售渠道并擴大銷售。

? ? 依據網絡推廣的定義，可得出以下意識：

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　　一、網絡推廣是手段而不是目標。網絡推廣存在明白的目標跟手段，但網絡推廣自身不是目標，網絡推廣是營造網上經營環境的進程，也就是綜合利用各種網絡推廣方法、工具、前提并跟諧其間的彼此關聯，從而更加有效地實現企業營銷目標的手段。

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　　二、網絡推廣不是孤破的。網絡推廣是企業整體營銷策略的一個組成局部，網絡推廣活動不可能脫離個別營銷環境而獨破存在，在很多情況下網絡推廣實際是傳統營銷實際在互聯網環境中的利用跟發展。由此也確破了網絡推廣在企業營銷策略中的位置，無論網絡推廣處于主導位置還是幫助位置都是互聯網時代市場營銷中必不可少的內容。

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　　三、網絡推廣不是網上銷售。網上銷售是網絡推廣發展到一定階段產生的結果，網絡推廣是為實現產品銷售目標而進行的一項基本活動，但網絡推廣自身并不即是網上銷售。這可能從三個方面來說明：網絡推廣的后果表當初多個方面，例如晉升企業價值、加強與客戶之間的溝通、拓展對外信息宣布的渠道、改良顧客服務等；網站的推廣手段通常不僅僅靠網絡推廣，往往還要采取很多傳統的方法，如在傳統媒體上做廣告、召開消息宣布會、印發宣傳冊等；網絡推廣的目標并不僅僅是為了增進網上銷售，很多情況下，網絡推廣活動不一定能實現網上直接銷售的目標，然而可能增進網下銷售的增加，并且增加顧客的虔誠度。

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　　四、網絡推廣不即是電子商務。網絡推廣跟電子商務是一對周到相干又存在明顯差別的概念，很多人的意識還存在一定的誤區。網絡推廣是企業整體營銷策略的一個組成局部，無論傳統企業還是互聯網企業都須要網絡推廣，但網絡推廣自身并不是一個完全的貿易交易進程，而只是增進貿易交易的一種手段。電子商務重要是指交易方法的電子化，可能將電子商務簡單地理解為電子交易，電子商務強調的是交易行動跟方法。所以，可能說網絡推廣是電子商務的基本，發展電子商務離不開網絡推廣，但網絡推廣并不即是電子商務。

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　　五、網絡推廣不是“虛構營銷”.網絡推廣不是獨破于事實世界的“虛構營銷”--只管一些文章中喜好這樣描述網絡推廣，切實網絡推廣只不過是傳統營銷的一種擴大，即向互聯網上的延長，所有的網絡推廣活動都是實切實在的。網絡推廣的手段也不于網上，而是重視網上網下相結合，網上營銷與網下營銷并不是彼此獨破的，而是一個相輔相成，彼此增進的營銷體系。

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