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? ? 好的營銷創意，往往看起來似乎都很平常，例如將自身產品與當前熱點話題、熱點人物進行捆綁，然而通過這種奇妙的捆綁，就可能制造降生人關注的議題，將之稱作噱頭也好，做秀也好，事件行銷也罷，總之這是一種超出了“硬廣”推廣思維的營銷策略，更輕易讓受眾接收。

? ? 在信息的網絡時代，“留神力”對企業來說已成為可貴的資源。網絡推廣的目標，從基本上說，就是要抓住網民的眼球，而是否抓住眼球的要害，要看是否有吸引網民的創意。網絡推廣在某種意思上，就是比拼創意。

? ? 以下多少個具體的例子，從不同的角度，或者可能窺視出網絡推廣的創意之源。

? ? 創意工具——涂鴉讓“植入”潤物無聲

? ? 2007年7月片子版《變形金剛》的寰球上映，可能說是好萊塢在2007年的一個重頭戲。《變形金剛》是上世紀八十年代代表性的美國動畫片，該片播出后曾在全國范疇掀起一陣“金剛熱”，而那個時代出生的人也普遍有很深的“變形金剛”情結。現當初，這局部人都已成長起來，并成為宏大的網民用戶，也是海爾電腦重要的目標花費群體。在2007年6月，海爾電腦宣布成為片子版《變形金剛》在中國大大陸區電腦配合錯誤，將《變形金剛》上映視為一次重要的推廣契機，隨即拉開了2007年電腦暑促大戰的序幕。

? ? 切實，金剛如何變形，在隨同變形金剛長大的一代人心中，都有自己的變法。然而如何實現，借助網絡的互動性，海爾電腦在網絡上樹破了一個宏大的“涂鴉館”。在這個平臺上，網友可能以“涂鴉”的情勢，將自己心目中的變法自由地表白出來。而在“涂鴉”的進程中，海爾電腦的海報被預置為畫板背景，海爾電腦的元素也悄悄地被融合到了網友的涂鴉作品當中，從而將海爾電腦的元素與網友參加地結合在一起。

? ? 同時，“涂鴉”這種活動情勢也是眾多網友都喜好的，活動不僅存在很高的網友參加度，而且參加門檻也比較低。于是在活動推出后，借勢《變形金剛》熱映，“涂鴉”活動很快就激發寬大網友的踴躍參加，而“涂鴉館”也成為了海爾電腦與網友的強盛互動平臺。數據顯示，在全部活動期間，網友共上傳了涂鴉作品1093幅，留言337條，而網友參加的投票總量則達到了37818票。海爾電腦跟變形金剛與寬大網友進行了一次密切接觸。

? ? 創意平臺——博客讓營銷充斥樂趣

? ? 博客等WEB2。0工具的普遍利用，也為網絡創意營銷供給了一種新的可能。在博客中國等網站的推動下，博客這種WEB2。0利用在從前的兩年得到了敏捷發展。同時，博客逐步顯現其營銷價值，使網絡推廣可能不再一味天時用條幅、彈出式廣告等硬廣情勢來吸引用戶，而是進一步加強了營銷的互動性跟性，達到實效營銷的目標。

? ? “博洛尼·搶沙發”就是一個經典的博客創意營銷案例。博客中“沙發”是“So fast”的意思，博主發貼后個回帖響應的博友在圈子中被稱為“沙發”。因此在互聯網博客圈，“沙發”象征著一種秩序，而網友們在網上“搶沙發”，既是一種網上樂趣，同時也代表了一種踴躍的參加精力。隨著網友們的“搶沙發”興趣越來越普遍，博洛尼老板蔡明在其博客上推出“搶博洛尼沙發，做快的人”的博客營銷活動。“沙發們”在蔡明的博客上搶位置，在生活中搶真沙發，活動將事實中的沙發，與網上的“沙發”關聯在一起，讓網民在“搶”中得到實惠的促銷享受。

? ? 本次“搶沙發”活動以近乎“玩票”的情勢，通過激發網友參加，將營銷完全植入到了活動的全部進展進程中。活動從網上頒布被搶沙發地址到沙發被博友搶到，快的速度是40分鐘，而蔡明的博客在“搶沙發”活動結束后，流量也由原來的300萬增加到500萬，使博洛尼的人氣得到了一次大幅度晉升。

? ? 創意活動——挖掘網民的參加價值

? ? 奧運會，無疑是2008年吸引眼球的大事，作為一個吸引了所有人關注的特別年份，“2008”也成為了一個特別的數字，而賦予這個數字更多的娛樂元素，就是一個難得的營銷創意。日前，在某網上，創維電視的“酷開2008創意中國行”把這個創意的營銷價值充分挖掘了出來，網友們只有施展自己對“2008”這個數字的發明力跟設想力，創作出帶有“2008”字樣的圖案即可加入“酷開2008創意中國行”創意大賽。而從目前不拘一格的參賽作品來看，活動在激勵網民開發自身發明力，引領民間創意思潮的同時，也因為活動的樂趣而地調動起了寬大網民的參加熱忱。活動以個性化、自主化為能源，為用戶供給了聚合、展示與交互的平臺，從而也天然地將產品及信息融入到了網民的活動參加進程中。

? ? 創意使營銷更加娛樂化，使企業營銷互動性更強，參加度更高，從而讓企業及其產品與花費者、與網民走得更近。在高度器重用戶閉會的前提下，創意營銷把適合的營銷信息以一種恰當的情勢送到潛在的花費者面前，變用戶被動接收為主動參加，通過個性化的創意表白，讓企業跟用戶之間，以及用戶與用戶之間互動，例如鑒賞、投票、評論、涂鴉、個性創作等，使企業產品信息在互動中潛移默化地傳播，并一直加深用戶對企業價值跟內涵的理解。

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網絡推廣拼的是創意