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? ? 企業發展網絡推廣，網站該如何看待？

? ? 這個問題看似很簡單，網站優化網絡推廣之類文章到多都有寫到。我也開端思考，是否可能把搜查引擎與行動型技巧與內容治理體系進行整合，使咱們的工作變得更為輕易。

? ? 先說明一下，并非所有的網站都已過期。從事營銷的網站至少運作良好，他們為用戶供給瀏覽跟發明新的消息，而不是推行特定的產品或是服務。典范的企業網站與此完全不同。咱們絕大局部的人都有這類網站，他們分為“對于咱們”、“案例研究”、“服務介紹”等不同局部，甚至還有“產品”服務。他們有機地整合為一個整體，并按一定的順序為用戶供給瀏覽。信息架構師認真地計劃用戶閉會，在很多時光，他們發行公司的有關情況，供給踴躍的閉會。

? ? 想一想你的網站瀏覽情況，特別是當你通過搜查引擎尋求特定的產品或是服務時。你在尋求什么？一種特別的貨色：媒體產品，一雙鞋，一件送給友人的禮物。你須要一件特別的產品，但你必須在全部網站中進行查問。在查問的進程中，你經常有受挫感，因為你到主頁時卻找不到你相要的貨色。你不須要曉得你正在查問的公司的所有情況，你想曉得的只是：企業是否為自己供給產品或是服務？假如你想要購買一件特別的產品，比方一雙鞋子，你可能不須要理解“our people”這個局部。

? ? 這就碰到了咱們絕大多數的人考慮的一個問題。咱們精心設計的網站，旨在樹破一種完全的閉會。然而，看一下你的服務器日志，是否每個人都會依據你的領導瀏覽網站？絕大多數的人瀏覽一個網頁，還是多個網頁？或者不是。

? ? 喜好與否，人們瀏覽跟利用網站的情況正在產生變更。網絡曾被看作是一系列鏈接文件或是網站，但搜查引擎正在轉變著網絡閉會，使人們更多天時用數據庫信息，而不是圖書館的文件。咱們查問數據，找到了咱們須要的信息，并盼望能接入這些信息。咱們不須要從頭至尾瀏覽網站，咱們只是查找所須要的貨色，并敏捷離開。

? ? 一旦你把網絡作為數據庫進行瀏覽，它就會注入新的內容。假如網絡是一個數據庫，博客從這個數據庫中撰寫講演。他們搜查，查問新的貨色，而后把這些貨色顯現給咱們。RSS反饋就是對于一串信息的反饋--數據庫記錄，RSS大受人們歡送，是因為它不強迫人們對全部網站進行搜查。社區媒體又如何？它樹破了數據庫的一種新的鏈接關聯。

? ? “把網站當成數據庫”的概念并非是新的。這是語義網絡領導的結果，這種活動旨在使每個人邊連續一直注內容，這樣人們就可能象數據庫一樣進行搜查。因為很多因素的制約，使其未能得到即刻的推廣，但在貪欲跟利益的驅動下，流量集中向兩個巨人。只管如此，咱們仍在朝著這個方向盡力，搜查引擎在一直地改進，網絡標簽大行其道，搜查行銷推動人們使自己的數據被索引。

? ? 從營銷的觀點看，把網站作為數據庫來看待有很多的含意。假如網站是一個人們能找到特定信息的處所，毫無疑難，他們會抵制顯示廣告：他們是一串不相干的數據。行動型定向廣告跟關聯型廣告使其減少非相干性，進步廣告的效益。搜查營銷SEM跟網站優化是網站推廣策略中有效的手段，這是因為它幫助人們進行查問。搜查行銷是一種有效的手段，這是因為它有更好的反饋結果，能幫助人們找到想要的貨色。

? ? 這是非象征著不起作用，咱們今天樹破的網站已有市場？并非如此。服務器日志也顯示，你的主頁是拜訪量的網頁，因為它能為供給一種便利的、輕易記住的URL.

? ? 這樣看來，你確實須要一個真正的網站。但你也必須意識到人們越來越把網站當作數據庫來看待，并盼望通過搜查引擎找到他們須要的貨色。隨著網絡的一直成長，機會也在一直增多。

? ? 將來會是什么樣子？看一下比較購物網站，就會曉得會是什么樣子。只管比較購物網站仍處于成長期，并繚繞產品價格服務，不難假想一種搜查引擎整合于這種服務中，以幫助你實現購物。比方，你想查找“活動鞋”,從所有的電子網站上查找信息，通過Google樹破一個定制的網頁，或是通過AdWords體系查找顯示的產品。你進行搜查，你也在樹破自己的網頁，在你曉得后的結果前，你已樹破了一個基于搜查習慣跟興趣的定制商店。當你信賴你購買的產品，并覺得自己獲得了的價格時，你是否真的在意這些抉擇來自哪兒？

? ? 把網站作為數據庫跟內容，這些不連續的數據記錄打開了一系列的可能--一種驚人的廣告前景。這可能是不通過龐雜的網站出賣產品跟服務的有效方法，但要高度關注設計的特定網頁，并把它作為數據記錄，而不是把其看為一個大的網站。將來，用戶會有不同的閉會。他們通過搜查引擎，這兒看一看，那兒走一走，把他們的查問匯成一個有用的數據庫。

? ? 這聽起來有點怪怪的，但這正在產生。在你被網絡淘汰前，趕緊調劑你瀏覽網站的方法，并看一看他們是如何運作的。

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企業開展網絡推廣，網站該如何對待？